Cette publicité est commandée par le ministère de la santé et l'association INPES pour la lutte contre le tabagisme chez les jeunes.
Elle met en scène une usine fictive "Toxic Corp" assimilée à l'industrie du tabac qui recrute des jeunes pour remplacer "les fidèles fumeurs récemment décédés".
La cible première de cette annonce sont les jeunes non fumeurs qui pourraient être tentés de consommer du tabac mais aussi les jeunes fumeurs actuels.
On voit alors, un groupe de jeunes visitant l'usine "Toxic Corp" accompagné d'une employée, tout ça sur une musique attrayante et une ambiance presque festive.
La promesse de cette publicité est la suivante : "Le tabac tue un fumeur sur deux.".
Les preuves qui viennent appuyer cette promesse sont les suivantes : "Chaque années 270 000 jeunes courageux et motivés sont prêts à absorber plus de 50 substances cancérigènes."
Le bénéfice du consommateur mit en avant dans cette publicité est le suivant : Devenir fumeur est une chance d'aider l'industrie du tabac à soutenir ses bénéfices.
C'est sur le ton de l'humour et du second degré que les annonceurs espèrent convaincre la cible. En effet, cette annonce publicitaire est novatrice et différente des autres, qui associent presque systématiquement la consommation du tabac aux cancer du poumon ou toutes autres maladies. Celle-ci s'en va chercher à atteindre l'égo de la cible, le but étant de lui faire réaliser la manipulation de l'industries du tabac sur les consommateurs.
J'ai choisis cette publicité parce que je trouve cette campagne novatrice. En effet, susciter le bon sens et l'intelligence de la cible est selon moi une excellente stratégie qui permet de faire passer le message d'une manière plus efficace et plus directe. La cible se sentira bien plus concernée.
Lien : http://www.dailymotion.com/video/x2t4vf_pub-anti-tabac-toxic-corp
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