Publicité de L'Oréal Paris paru dans le magazine ELLE Québec en Mars 2010.
Le "Mascara Telescopic Explosion" est un nouveau produit de cosmétique de L'Oréal.
L'objectif marketing de cette publicité est de créer une prédisposition à l'achat et ainsi augmenter les ventes et le nombre de clientes.
Le mot "Nouveau" nous indique que c'est un nouveau produit, l'objectif premier de communication est donc de faire connaître aux lectrices du magazine la mise sur le marché de ce produit.
Le groupe cible de cette publicité sont les lectrices du magazine ELLE Québec soit les femmes âgées de 18 à 49 ans.
Le domaine du cosmétique est un domaine très compétitif, il faut être novateur et convaincre les lectrices. Les créateurs ont alors mis en vedette une personnalité publique, la célèbre actrice espagnole Pénélope Cruz, pour un impact plus fort et offrir une plus grande visibilité au produit. .
De plus, des arguments sont aussi mis en avant tel que : "Allonge et sépare" ; "Maquille avec précision" ; "Résultat : Des cils parfaitement déployés".
Le rouge est une couleur accrocheuse qui domine dans la publicité afin de capter l'attention de la lectrice.
La publicité promet aux lectrices "un regard explosif", les créateurs de la publicité souhaitent donc que les lectrices pensent que ce produit est meilleur des autres et surtout qu'il apporte des résultats différents.
L'axe de communication est le suivant : Le secret d'un regard explosif ? Notre brosse sphérique ! Allonge et déploie chacun de vos cils. Cette phrase fait vendre le produit et dirige vers le slogan qui est : "L'Oréal parce que vous le valez bien".
J'ai choisi cette publicité parce que je lis régulièrement le magasine ELLE et parce que cette publicité à attiré mon attention. De plus, j'achète les produits de la marque L'Oréal.
