Analyse de la stratégie de création publicitaire

Cette publicité est commandée par le ministère de la santé et l'association INPES pour la lutte contre le tabagisme chez les jeunes.

Elle met en scène une usine fictive "Toxic Corp" assimilée à l'industrie du tabac qui recrute des jeunes pour remplacer "les fidèles fumeurs récemment décédés".

La cible première de cette annonce sont les jeunes non fumeurs qui pourraient être tentés de consommer du tabac mais aussi les jeunes fumeurs actuels.

On voit alors, un groupe de jeunes visitant l'usine "Toxic Corp" accompagné d'une employée, tout ça sur une musique attrayante et une ambiance presque festive.

La promesse de cette publicité est la suivante : "Le tabac tue un fumeur sur deux.".

Les preuves qui viennent appuyer cette promesse sont les suivantes : "Chaque années 270 000 jeunes courageux et motivés sont prêts à absorber plus de 50 substances cancérigènes."

Le bénéfice du consommateur mit en avant dans cette publicité est le suivant : Devenir fumeur est une chance d'aider l'industrie du tabac à soutenir ses bénéfices.

C'est sur le ton de l'humour et du second degré que les annonceurs espèrent convaincre la cible. En effet, cette annonce publicitaire est novatrice et différente des autres, qui associent presque systématiquement la consommation du tabac aux cancer du poumon ou toutes autres maladies. Celle-ci s'en va chercher à atteindre l'égo de la cible, le but étant de lui faire réaliser la manipulation de l'industries du tabac sur les consommateurs.

J'ai choisis cette publicité parce que je trouve cette campagne novatrice. En effet, susciter le bon sens et l'intelligence de la cible est selon moi une excellente stratégie qui permet de faire passer le message d'une manière plus efficace et plus directe. La cible se sentira bien plus concernée.

Lien : http://www.dailymotion.com/video/x2t4vf_pub-anti-tabac-toxic-corp

Analyse de la publicité

Publicité de L'Oréal Paris paru dans le magazine ELLE Québec en Mars 2010.

Le "Mascara Telescopic Explosion" est un nouveau produit de cosmétique de L'Oréal.

L'objectif marketing de cette publicité est de créer une prédisposition à l'achat et ainsi augmenter les ventes et le nombre de clientes.

Le mot "Nouveau" nous indique que c'est un nouveau produit, l'objectif premier de communication est donc de faire connaître aux lectrices du magazine la mise sur le marché de ce produit.

Le groupe cible de cette publicité sont les lectrices du magazine ELLE Québec soit les femmes âgées de 18 à 49 ans.

Le domaine du cosmétique est un domaine très compétitif, il faut être novateur et convaincre les lectrices. Les créateurs ont alors mis en vedette une personnalité publique, la célèbre actrice espagnole Pénélope Cruz, pour un impact plus fort et offrir une plus grande visibilité au produit. .

De plus, des arguments sont aussi mis en avant tel que : "Allonge et sépare" ; "Maquille avec précision" ; "Résultat : Des cils parfaitement déployés".

Le rouge est une couleur accrocheuse qui domine dans la publicité afin de capter l'attention de la lectrice.

La publicité promet aux lectrices "un regard explosif", les créateurs de la publicité souhaitent donc que les lectrices pensent que ce produit est meilleur des autres et surtout qu'il apporte des résultats différents.

L'axe de communication est le suivant : Le secret d'un regard explosif ? Notre brosse sphérique ! Allonge et déploie chacun de vos cils. Cette phrase fait vendre le produit et dirige vers le slogan qui est : "L'Oréal parce que vous le valez bien".

J'ai choisi cette publicité parce que je lis régulièrement le magasine ELLE et parce que cette publicité à attiré mon attention. De plus, j'achète les produits de la marque L'Oréal.